McDonald’s sucht den “Burger-Meister” – und jede Menge findige Fast-Food-Fans machen mit: Was auf den ersten Blick nach einer geschickten PR-Kampagne aussieht, scheint von einem Konkurrenten “abgekupfert” zu sein. Zum 40. Geburtstag seiner deutschen Bastion bietet der US-Konzern Kunden die Möglichkeit, online ihre eigenen Burger-Rezepte zu kreieren. Am Ende der Aktion wird die beste Kreation prämiert und in den Restaurants verkauft. Eine Marketingidee, die ein Konkurrent zum Geschäftsprinzip gemacht hat.
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